近日，养生堂YOSEIDO在上海盛大揭幕了其首家无水护肤高端抗衰概念店，这一举措标志着养生堂在护肤领域的又一次重大突破，同时也向广大消费者展现了无水护肤的非凡魅力与卓越价值。

自2017年养生堂首次推出以桦树汁为核心成分的产品以来，其独特的无水配方便引起了业界的广泛关注。通过将天然桦树汁作为基底，取代传统护肤品中的纯化水，养生堂为消费者带来了前所未有的高纯度、高浓度的护肤新体验。这种创新不仅赢得了市场的热烈响应，更为无水护肤领域树立了新的行业标杆。

为了进一步推动无水护肤行业的健康发展，由养生堂牵头，与浙江省健康产品化妆品行业协会、云南万绿生物等多家企业携手合作，共同制定了国内首个无水护肤团标——《化妆品植物液类“无水护肤”产品通则》。并于2023年4月正式发布，该团标明确界定了植物液和无水护肤的定义【即植物汁液（包括植物汁液的分离液、植物汁液的发酵液）、植物发酵液等，且其生产加工过程中不添加水，如白桦树汁、库拉索芦荟叶汁/叶水、白桦树汁发酵液、鼠尾草汁发酵液、植物发酵溶胞裂解液等。不包括用水、醇类或有机溶剂提取的植物提取液】，规范了相关产品的生产标准，确保了产品的质量和安全。这一举措不仅为消费者提供了更加专业、可靠的护肤选择，更为整个无水护肤行业的规范化、标准化发展奠定了坚实基础。

随着消费者护肤意识的不断提高，对产品成分和功效的深入了解，无水护肤的概念逐渐深入人心。在这一背景下，国内众多品牌纷纷响应，推出了各具特色的无水护肤产品，如法兰琳卡、稀物集、植物医生、米蓓尔、润百颜、戴可思等，这些产品涵盖了面膜、清洁、保湿、抗皱、防晒等多个品类，满足了消费者多样化的护肤需求。

对于品牌而言，传统的护肤配方体系多以纯化水为基底，占比高达85%以上。为了赋予产品特定的护肤功效，品牌不得不叠加多种化学成分和添加剂，这不仅增加了配方的复杂性，还加剧了行业内的同质化竞争。

植物基底具有丰富的天然功效，如保湿、抗氧化、舒缓等，用植物功效成分替代纯化水，这一创新举措实现了功效成分的最大化，通过减少同类功效成分的添加，植物基底能使配方更加精简高效，消费者在购买这类产品时，能够深切感受到产品所带来的价值感，无论是从实用性、功效性方面，都让他们觉得物超所值，每一次的购买都是一次明智的投资。

对于消费者而言，无水护肤意味着能够更直接、更深入地改善肌肤状态。在追求功效与效率的今天，这种基础逻辑的改变，无疑是必然趋势。当消费者体验无水产品时，不仅能感受到显著的护肤效果，更能体会到一种源自天然、健康、纯粹的满足与价值。

在这一背景下，化繁为简、少即是多的理念显得尤为重要。无水护肤让肌肤回归更自然、更健康的状态，这已成为当下功效性护肤市场的一大发展方向。品牌若能顺应这一潮流，积极研发和推广无水护肤产品，必将在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。