当下，颜值时代已然到来，人们对美的渴望催生了千亿化妆品市场。与此同时，随着新生代消费群体的入局和人们理性消费意识的提升，化妆品市场需求在不断扩大，而消费品质也在不断升级，化妆品行业也走进新消费时代。

　　目前，我国已成为仅次于美国的第二大化妆品消费国，化妆品行业进入全面升级阶段，市场发展潜力无限，但也涌现出了更多的挑战，在新消费时代，如何坚守品质，寻找新的突破口，在竞争激烈的化妆品市场脱颖而出是目前化妆品企业共同面对的难题。

　　爱美之心，人皆有之，自有人类文明以来，就有了对美化自身的追求。纵观化妆品的发展史，每一次变革都是创新者的机会，都是财富的再分配。

化妆品配方起步期

　　由于精细化工工业也处于一个起步阶段，因此在使用的原料及配方工艺方面受到诸多限制，石油来源的原料以及一些化工合成的原料使用过多，长期使用会给皮肤带来伤害。

危险护肤时期

　　随着合成护肤品的普及，许多不良厂商利用人们求效果的心态，在化妆品中加入激素、重金属等有害成分，并且大量西药来源、并不被允许加入化妆品中的原料使护肤品领域出现了一个特殊的阶段——危险护肤时期。

　　如添加雌性激素让肌肤白里透红，用重金属汞美白祛斑，造成使用者肌肤铅汞中毒，患上激素依赖性皮炎等严重的皮肤病。

自然成分护肤时代

　　化妆品导致的皮肤问题日益严重，敏感炎症等肌肤问题越来越多，引起了人们极大的关注，全世界掀起了一股“回归大自然”的风潮。

　　自然化妆品用天然油取代了过去的矿物油，但由于皮肤本身生理结构特性，单纯从自然界中提取的营养成分只能达到角质层，许多由于分子太大，难以渗透进肌肤深处解决肌肤问题。

科学护肤时代

　　一方面活性物从单纯植物提取到附加功效，更“聪明”地提取，另外一方面，消费者对功效跟天然的平衡，也在进一步追求，天然与安全越来越得到重视。

　　在各个化妆品发展时期，符合当下的化妆品犹如雨后春笋涌现，迅速占领市场份额，但随着信息的公开透明和研发技术的提升，同质化产品越来越多，如何在巨大的化妆品红海领域获得竞争力，让产品脱颖而出？除了大胆创新外，或许你更应该纠正自己所谓的“标准化”观念！

　　人们在使用化妆品的过程中往往出于一种习惯，在心理上给这款产品打分，在同类型中进行纵向对比，比如使用效果、价格优势、原料配比等，产品只有在某个层面有突出的优势，消费者才愿意为其买单。

　　以有着强大聚客能力的流量担当芦荟胶为例，自市场第一款产品诞生以来，因其全能、百搭的特性，迅速赢得消费者的喜爱，也吸引国内外诸多品牌争先入局，角逐市场。多方布局下，芦荟胶发展成一个自带成分标签的乳液/面霜细分品类，今天主要介绍法兰琳卡第三代芦荟胶，一款颠覆传统，大胆创新的芦荟胶产品。

　　首先，从消费者喜爱程度来了解这款产品，在最近的淘宝天猫美妆数据中，法兰琳卡第三代芦荟胶销售额环比增长500%以上，位列芦荟胶类产品的第一名，品牌所有芦荟胶销售额环比增长450%以上，在所有的芦荟胶品牌中同样位列第一名，妥妥的爆品。

　　其次，在价格上，由于目前芦荟胶市场混乱，质量层次不齐，同质化竞争激烈，导致很多产品的价格多集中于50元以内，但第三代法兰琳卡芦荟胶定价百元以上。

同样的疑问，一款百元以上的芦荟胶，凭什么获得如此大的市场红利？

　　这款芦荟胶和其它品牌芦荟胶最大的区别在于其打造了“不加水”芦荟胶IP，令人耳目一新，最重要的是，不加水并非停留在概念上，更是落到实处，与云南万绿生物进行深度合作，从原料、研发、应用、评测、品质等环节严格把控，打造独特的国产品牌。

　　法兰琳卡芦荟胶不加水的独特IP属性，其背后是品牌优选3年以上库拉索芦荟、6小时新鲜加工，92%芦荟精华基底，从而做到不额外添加一滴水，让配方更加天然。

　　这样一来，法兰琳卡芦荟胶真正与一般护肤品多以水作为溶剂不一样，以万绿牌芦荟叶水作为基底，微压渗透肌底，让芦荟叶水在人体内沿着管壁流动时，流速比普通水快一倍，使产品中的有效成分得以迅速吸收，让护肤效果明显升级！

　　在其成分表排名第一的原料正是万绿生物独有的新原料——库拉索芦荟叶水，已经被收入到我国的【已使用化妆品原料目录2015】中，也是国际通用的化妆品成分，其具体的介绍，优势请点击极简护肤 用“无水理念”呵护你的娇气肌——真补水 不加水。

　　无水，不仅仅是一个新鲜的护肤理念，更是简约时尚的先行者，这样的新技术，新理念不仅仅年轻人会喜欢，其实更多的人群也非常愿意接近这种快速、时尚的使用方式。还有便携性和快速好用等特点更能接近现代人的生活节奏，所以只要品牌方有这方面的动作，消费者也会慢慢适应新的产品。